【強國講堂】 如何破局：數字經濟下傳媒產業的 “變”與“不變”

網絡強國與傳媒產業的重要性

建設網絡強國是筑牢國家網絡安全的重要保障。2014年2月，習近平總書記主持召開中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議時指出，“努力把我國建設成為網絡強國”。一、網絡強國與傳媒產業的重要性 2023年7月，習近平總書記對網絡安全和信息化工作作出重要指示指出，“黨的十八大以來，我國網絡安全和信息化事業取得重大成就，黨對網信工作的領導全面加強，網絡空間主流思想輿論鞏固壯大，網絡綜合治理體系基本建成，網絡安全保障體系和能力持續提升，網信領域科技自立自強步伐加快，信息化驅動引領作用有效發揮，網絡空間法治化程度不斷提高，網絡空間國際話語權和影響力明顯增強，網絡強國建設邁出新步伐。”

數字經濟時代，網信事業的重要地位日益凸顯。新時代傳媒產業是網信事業的重要組成部分。一、網絡強國與傳媒產業的重要性 一個國家的綜合實力包括經濟實力、軍事實力、科技實力等。在西方社會，人們還將新聞傳播媒體在社會中的地位比喻為“第四權力”。可見，傳媒產業也是衡量一個國家綜合實力的重要一環。傳媒產業除了具有經濟屬性外，還兼具政治屬性和文化屬性。

一、網絡強國與傳媒產業的重要性從傳媒產業的政治屬性來看 大眾傳媒具有社會控制功能。比如，2019年，為進一步深化打擊整治網上違法犯罪活動，中華人民共和國公安部決定在全國范圍內組織開展“凈網2019”專項行動，對網上違法犯罪活動始終保持嚴打高壓態勢，確保網絡輿論的正確導向，切實維護好人民群眾生命財產安全。2024年，國家網信辦持續開展“清朗”系列專項行動，重拳整治“自媒體”亂象、網絡戾氣、網絡水軍、網絡謠言、直播和短視頻亂象等網絡生態突出問題，從嚴處置違規平臺和賬號，取得顯著成效，形成有力震懾，推動網絡生態持續向好。

一、網絡強國與傳媒產業的重要性從傳媒產業的文化屬性來看1.?環境監測功能。人類只有及時了解并適應環境的變化，才能保證自己的生存發展。所以，傳媒產業對社會起到了“瞭望哨”的作用。 2.社會聯系與協調功能。社會是個建立在分工合作基礎上的有機體、只有實現了社會各組成部分之間的協調和統一，才能有效地適應環境的變化。傳播是執行聯絡、溝通和協調社會關系功能的重要社會系統。 3.社會遺產傳承功能。人類社會的發展是建立在繼承和創新的基礎之上的，只有將前人的經驗、智慧、知識加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能在前人的基礎上做進一步的完善、發展和創造。傳播是保證社會遺產代代相傳的重要機制。

一、網絡強國與傳媒產業的重要性從傳媒產業的經濟屬性來看

新媒體產業的發展

二、新媒體產業的發展1.語言媒介。人類相對成熟的語言產生于5—10萬年前。語言讓人類的信息傳播有了質的飛躍。2.文字媒介。人類的文字大約出現在五千年之前。文字的出現使得信息可以被保存。這些被保存的文字可以將信息的傳播距離加大。3.印刷媒介。印刷術是我國古代四大發明之一，被譽為“文明之母”。根據現有的資料，無法確定印刷術的具體發明時間。但從文獻資料和印刷實物來看，印刷術起源于隋唐之際。15世紀，德國人約翰·古登堡在活字印刷術的基礎上，發明了用活字與機械來印制書籍的方法。4.電子媒介。1926年，電視被發明出來；1946年，世界上第一臺通用計算機“ENIAC”在美國賓夕法尼亞大學誕生；1947年，美國的貝爾實驗室發明了晶體管，引發了電子技術革命；1957年，蘇聯發射了人類第一顆人造地球衛星；1991年，萬維網（World Wide Web）向公眾開放。傳播革命（一）

二、新媒體產業的發展 傳播學家施拉姆有一個著名的“最后七分鐘”比喻。大意是說，如果把人類歷史的100萬年換算成一天時間，人類文明演進的關鍵集中在最后七分鐘：晚上21點33分，人類出現了原始語言，人類文明萌芽；晚上23點53分 ，出現了文字，人類文明開啟；午夜前46秒，約翰·古登堡發明了近代的印刷術，人類文明開始被更好地記錄和傳播；午夜前3秒，電子計算機、晶體管、人造衛星問世，人類文明以難以預想的加速度演進。 按照施拉姆的比喻，人類在前23個小時內的傳播發展是非常緩慢的，直到“最后七分鐘”，人類的傳播技術才出現了大幅度的發展。

二、新媒體產業的發展（二）數字經濟與新媒體 數字經濟的概念并不是近幾年才出現的。1995年，美國復合技術聯盟主席D.塔帕斯科特在《數字經濟——聯網智力時代的承諾和風險》中首次提出數字經濟的概念。D.塔帕斯科特認為傳統經濟中以實體方式呈現的信息流，在新經濟中將以數字形式呈現。 什么是數字經濟？數字經濟是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。

二、新媒體產業的發展一是數字產業化；二是產業數字化。 數字產業化是數字經濟的核心產業，是為產業數字化發展提供數字技術、產品、服務、基礎設施和解決方案，以及完全依賴于數字技術、數據要素的各類經濟活動。產業數字化則是在新一代數字科技支撐和引領下，以數據為關鍵要素，對產業鏈上下游的全要素數字化升級、轉型和再造的過程。數字經濟的發展方向有兩個方面：

二、新媒體產業的發展 聯合國前秘書長安南，在1998年聯合國新聞委員會上提出，在加強傳統的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體——互聯網，由此，網絡新媒體作為第四媒體正式進入傳播媒體范疇。聯合國教科文組織對新媒體下的定義是“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。 新媒體是相對舊媒體而言，數字時代的新媒體是應用數字化技術改變傳播媒介，創新互動交互式傳播路徑，促進信息娛樂化傾向的一種新傳播形態和媒體形態。新舊更替是不變的常態。新媒體的內涵與范疇也是在不斷變化的，某種“新媒體”的出現只是一個時間片段上的產物，它會變為下一個歷史時期的“傳統媒體”。可以說，隨著互聯網技術的進步，新媒體樣式也在不斷變化。

二、新媒體產業的發展

二、新媒體產業的發展

二、新媒體產業的發展

二、新媒體產業的發展（三）傳統媒體轉型 1996年，中國千人報紙擁有量遠低于日本、美國等發達國家；1997年，中國千人收音機擁有量為339臺，日本為956臺，美國為2118臺；2000年，中國千人電視機擁有量為293臺，日本為725臺，美國為854臺；2000年，中國千人互聯網用戶為17.8人，日本為371.1人，美國為338.7人。 通過以上數據可以看到，20世紀末到21世紀初，中國的媒體發展水平與日本、美國等發達國家是有差距的。但是到了現在，我們不再比較千人擁有報紙、收音機、電視機的數量了，因為，現在的電子產品都可以代替這些東西。

二、新媒體產業的發展 現在，我們更多比較的數據是有關互聯網的數據。2022年，《世界互聯網發展報告2022》藍皮書在世界互聯網大會烏鎮峰會上發布。該報告對當年全球48個國家和地區的互聯網發展情況進行了評估，排名前十的國家分別為美國、中國、德國、瑞典、荷蘭、韓國、英國、加拿大、芬蘭、丹麥。這時，中國已經一躍成為世界互聯網大國。2024年3月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。該報告顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。中國正在邁向網絡強國的道路上闊步前進。

二、新媒體產業的發展 隨著互聯網廣告渠道的日漸成熟，2012年，中國傳統媒體廣告出現向下的拐點，該年度傳統媒體刊例花費增幅僅為4.5%，遠低于2008—2011年13.5%的平均增速。其中，報紙媒體出現了7.5%的負增長，是傳統廣告渠道受到沖擊最大的媒體渠道。 隨著互聯網的出現，新的媒介、新的技術必然會給傳統媒介帶來沖擊和革命。1997年1月1日，《人民日報》網絡版正式上線，首次將原有的報紙內容、色彩、排版等復制到網絡上；1998年1月，《人民日報》網絡版開通英文版；2000年8月，《人民日報》網絡版正式更名為人民網。

二、新媒體產業的發展2009年6月，廣電總局下發《關于推進廣播電視“制播分離”改革（修改稿）》；同年8月，廣電總局頒布《關于認真做好廣播電視制播分離改革的意見》，對制播分離改革的總體要求、范圍、方式等都進行了具體的指導和說明。2012年，被譽為“真正意義上的制播分離節目”的《中國好聲音》橫空出世。制與播的分離，為傳媒市場帶來活力與創新，為觀眾帶來更多更好的視覺享受，但是這種變化對電視媒體的影響是巨大的。

二、新媒體產業的發展2010年之后，移動網絡的速度越來越快，伴隨著移動媒體的發展，各種各樣的app應運而生。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合這一產業現象提升到了國家戰略高度。2015年，人民日報在兩會報道中首次試行全媒體平臺（又稱“中央廚房”）工作機制，通過運行新流程、探索新機制，引入新技術、創作新產品，進行了一場融合報道的“大練兵”，在多個方面取得了新的突破。2018年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并，組建了中央廣播電視總臺，電視媒體融合進入深水區，開啟“動本體、改存量”的媒體融合3.0階段。

二、新媒體產業的發展2023年，清華大學新聞與傳播學院等機構聯合發布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2023）》。根據“傳媒藍皮書”課題組統計，2022年，中國傳媒產業總產值為29082.5億元，同比下降2.11%。2022年是中國傳媒產業發展的一個波谷，出現了20多年來未出現的負增長現象。

二、新媒體產業的發展2022年，中國傳媒產業發展出現波谷有若干因素影響。第一，中國傳媒產業發展受世界經濟發展放緩影響。比如，經濟發展放緩，企業會控制生產成本。對于傳媒產業，則會體現在廣告投放、宣傳費用的控制上。廣告收入下降，傳媒產業收入就會下降。第二，新冠肺炎疫情也對傳媒產業有較大影響。第三，游戲產業是傳媒產業的一部分，我國對游戲產業的管控很嚴格，導致游戲產業的發展相對緩慢。但是，從總體來看，我國傳媒產業發展的態勢還是非常樂觀的。2023年，全國廣播電視和網絡視聽行業總收入14126.08億元，同比增長13.74%。

二、新媒體產業的發展（四）社交媒體的發展 社交媒體的四個發展階段：第一，雛形階段。這一階段以BBS的出現為標志。BBS的英文全稱是bulletin board system，中文譯為電子布告欄、電子公告板、電子公告牌等。BBS這種形式被大眾稱為論壇。1994年，國家智能計算機研究開發中心開通曙光BBS站是我國的第一個BBS站。從這以后，我們國家陸續出現了很多有影響力的論壇。 第二，娛樂化的社交媒體階段。像人人網、開心網都是娛樂化的社交媒體。 第三，微信息社交媒體階段。2009年新浪微博的推出，作為一種新的社交媒體形式，借助其簡短、精練的文字和良好的傳播性，成為中國最大的微信息社交媒體。 第四，移動化與智能化的多樣化社交媒體階段。

二、新媒體產業的發展 微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能。微信的普及，抖音、快手的流行，社交媒體通過新的技術，創新應用模式，使其更加智能化和個性化，用戶體驗得到了極大的提升。 我們來看看全球著名社交軟件都有什么不同。Facebook 是一個聯系朋友的社交工具。人們可以通過它和朋友、同事、同學以及周圍的人保持互動交流，分享無限上傳的圖片，發布鏈接和視頻等。 Instagram是一款運行在移動端上的社交應用，以快速、有趣的方式將隨時抓拍下的圖片彼此分享。Instagram與Facebook的區別是更加注重圖像和視頻的分享。 TikTok的主要功能有：視頻創作、觀看視頻、直播等。

數字經濟下的媒體創新

三、數字經濟下的媒體創新社交媒體的新傳播特性有四個方面：第一，平民性。平民性是社交媒體區別于傳統媒體的最根本特征。社交媒體的平民性體現在5個C上，即用戶創作（Create）、用戶編輯（Compile）、用戶傳播（Communicate）、用戶消費（Consume）和用戶評論（Comment）。 第二，互動性。這一特性模糊了媒體和用戶間的界限，媒體與用戶間不再是單向的宣傳傳播而進化出雙向對話的特質， 實現了信息傳播方向的可逆。社交媒體創造的對話互動模式不僅包括媒體機構與普通大眾之間的縱向聯系，還包括普通大眾內部的橫向結構。 第三，人際性。人際性是指社交媒體基于人際關系構建出功能強大的網絡平臺。在關系網的作用下，人們生產和傳播內容的目的不僅為了自我傳播，也出于維護和拓展關系網絡，樹立個體形象和強化社區地位。 第四，混沌性。大規模內容、用戶在創造活力的同時也往往伴隨著無序與混亂。由于社會媒體自由度高但控制機制較少，泛濫的信息與內容多重傳播使系統變得無序和不可預測，所以社交媒體生態整體上處于普利高津的“混沌”狀態。

三、數字經濟下的媒體創新1948年，美國政治學家哈羅德·拉斯韋爾發表名為《社會傳播的結構與功能》的論文。在這篇論文中，哈羅德·拉斯韋爾對社會傳播的過程、結構及其功能，作了一個較為全面的論述，并清晰地闡釋了5W（Who，says What，in Which channel，to Whom，with What effect，即“誰”“說了什么”“通過何種渠道”“對誰說”“產生了何種效果”）傳播模式。 Who代表傳播者。在數字經濟下的媒體創新中，傳播者的壟斷地位被打破。比如，在網絡傳播中，大量的社交機器人被使用。社交機器人是一種自主機器人，能夠遵循符合自己身份的社交行為和規范，與人類或其他自主的實體進行互動與溝通。 says What指傳播的訊息內容，它是由一組有意義的符號組成的信息組合。符號包括語言符號和非語言符號。 in Which channel是信息傳遞所必須經過的中介或借助的物質載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。 to Whom說的是受眾的問題。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終對象和目的地。 with What effect說的是傳播效果，即信息被受眾接收后，在其認知、情感、行為各層面所引起的反應。它是檢驗傳播活動是否成功的重要尺度。